东南网是由福建省委宣传部主管、福建日报报业集团主办的福建官方新闻门户网站。

　　近日，再以“启腾”为主题的富贵鸟2020秋冬新品发布会上，厦门鑫东森控股有限公司董事长洪顶超和他收购的富贵鸟品牌，首次对外公开亮相。

　　2019年10月8日，威廉希尔│williamhill（中国）富贵鸟公司进行了首次破产拍卖，起拍价2.84亿元，24小时后以“流拍”告终。2019年10月17日，富贵鸟公司重启拍卖，这一次的起拍价下调至2.27亿元，相当于打了“8折”，但仍以流拍告终。

　　第三次拍卖再打“8折”，起拍价下调至1.82亿元。在报名即将截止时，有两人报名竞拍，洪顶超就是其中之一。经过竞价，洪顶超最终以2.340808亿元拍得富贵鸟系列商标财产。

　　约1.2亿的应收预付类债权，5268.12万元的原材料产品等存货，2697.59万元的长期股权投资，121.34万元的机器设备等，以及8214.11万元的商标专利等无形资产。用洪顶超的线亿元买下了富贵鸟品牌的运营所有权和现有的销售网络。

　　据了解，富贵鸟主要商标使用权有292个（富贵鸟系列154个威廉希尔│williamhill（中国）、富贵小鸟系列88个、安尼沃克系列20个、其他系列30个），专利52项（实用新型专利、外观设计）。

　　对于金融玩家、工厂老手、威廉希尔│williamhill（中国）供应链资深操盘者洪顶超而言，拥有一个自己的品牌，是一直以来的愿望。而将“富贵鸟”收入麾下的决定，他也胸有成竹。

　　在位于观音山荣鑫盛大厦的富贵鸟新总部，富贵鸟的相关负责人表示，对于易主后的富贵鸟，无论是员工威廉希尔│williamhill（中国）、经销商，还是消费者，恢复信心是最为重要的事。

　　如果按传统品牌的运营思路，对于最后的结果，洪顶超并不乐观。他想走一条新的路径。在他看来，于全新的富贵鸟集团而言，品牌运营和供应链管理能力是最大的优势。将渠道、生产外包，这是基于中国作为纺织服装大国，产能充分，买方市场地位突出的背景而做出的决策。

　　在洪顶超的商业逻辑里，富贵鸟是一个IP品牌，这个品牌有着强大的国民认知基础，有着“品质不错”的普遍评价。他希望未来可以充分发挥富贵鸟品牌的优势，全方位扩展品类，打造出一个供更多代理商一起参与的平台。

　　洪顶超的家乡在泉州晋江。这就意味着，从泉州石狮起步的富贵鸟，在驰名中国几十年后，最终入列晋江系了。

　　1984年，富贵鸟创始人林和平拿着仅有的4万块钱，跟19个堂兄弟一起创立了石狮市旅游纪念品厂，也就是富贵鸟集团的前身。磕磕碰碰中坚持了5年，最终持股的只剩下以林和平为首的4个堂兄弟。

　　痛定思痛后，4个兄弟伙开始改变战略，致力于生产鞋类产品，并注册了“富贵鸟”商标。

　　1990年，富贵鸟接到第一笔一万多双鞋子的出口订单。当时工厂的车间是由一个破瓦窑改成的，一天最多生产一百双鞋。没想到在这样的生产条件下，林和平做到如期交货、保证质量，调整后的企业第一年就实现“开门红”，当年卖出了10万双休闲皮鞋，相当于年计划产销量的10倍。

　　这个时期，富贵鸟还请了中国国家队女排主教练陈忠和、明星陆毅作为品牌代言人，更加扩大了知名度。根据行业报告，以2012年的零售收入计算，公司是全中国第三大品牌商务休闲鞋产品制造商及第六大品牌鞋产品制造商。

　　2013年12月，富贵鸟在香港主板挂牌上市。上述弟兄4人占股持股比例为68.9%。这是富贵鸟的高光时刻。停牌前，富贵鸟股价报3.88港元/股，总市值51.89亿港元威廉希尔│williamhill（中国）。

　　2017年6月，富贵鸟主要创始人之一的林国强去世。令人唏嘘的是，当年12月，其子女在法院当庭宣布，放弃继承父亲所有财产。威廉希尔│williamhill（中国）

　　1995年富贵鸟股份有限公司成立，整合成为集鞋服研发、生产、销售于一体的现代化企业。同年，夺得“1995全国畅销国产商品金桥奖”，被授予“中国线年富贵鸟股份有限公司于香港联交所上市。

　　2018年因为“14富贵鸟”违约，爆出债务黑洞。同年，泉州中院依法裁定受理国泰君安证券股份有限公司申请富贵鸟重整一案。

　　2019年7月31日富贵鸟发布公告称，公司正在破产重整，将根据破产重整的进度安排复牌计划。

　　2019年10月29日历经两次流拍后，富贵鸟终于迎来接盘方，以2.34亿元易主。

　　可以确定的是，新的动作正在为品牌赋予新的活力，为供应链、代理商、消费者提供更广阔的想象空间。